安州区：旅游业高效助力县域经济高质量发展

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转自：中国旅游报

    雎水踩桥、山歌对唱、春游乡村……近段时间，四川省绵阳市安州区热闹非凡，一场接一场的春季活动让这座小城焕发出别样的春日魅力，引得众多游客纷至沓来。

    近年来，安州区以创建“国家全域旅游示范区”和“天府旅游名县”为统揽，从旅游产品开发、品牌形象强化等方面着手，不断推动旅游业增量升级，让旅游业成为谱写县域经济高质量发展篇章的重要力量。

    重点项目形成支撑

    近年来，以创建“天府旅游名县”为抓手，安州区不断加大招商引资力度，打造了一系列新奇有趣的重点项目，提升了全区旅游业能级，为旅游业助推县域经济高质量发展打下了坚实的基础。

    泡温泉、赏美景、品美食……经过10多年的持续完善，安州区罗浮山温泉度假区如今已经成为众多游客到安州度假旅行的首选之地。度假区内的绵州温泉酒店、浮生御度假村等7家酒店已经具备可同时接待游客5000余人的能力，每年接待游客达100万人次。

    建设精品项目拉动文旅消费。近年来，安州区陆续启动了美丽花城、罗浮山温泉康养小镇、白水湖景区改造提升、千佛山片区开发等数十个文旅基础设施配套提升项目。其中，政府类公共服务基础配套类投资已超20亿元。

2022年，安州区还积极谋划推进总投资164.2亿元的34个重点文旅项目的落地。其中，总投资29.9亿元的15个文旅项目正在加快施工；总投资111.3亿的13个重点文旅项目已完成前期准备工作；总投资23亿元的6个重点项目也正在加快推进中。

    一系列有力举措使得安州区旅游业迸发出强劲的发展活力。2023年春节假日期间，安州区通过开展系列新春文化活动、迎春购物月系列活动，出台促消费举措，收获了满满的旅游人气与实实在在的经济效益。春节假日期间，安州区共接待游客达68.85万人次，旅游综合收入3.5亿元，已超过疫情前水平，热度持续攀升。

“‘天府旅游名县’创建工作的纵深开展，为安州区旅游经济的发展注入了新的活力，也为安州县域经济发展增添了新动能。”安州区政府相关负责人介绍，无论是在A级景区、度假区数量方面，还是在旅游产品丰富度、旅游收入方面，该区都呈现出节节攀升的良好态势，连续三年位列绵阳市前列。

    持续延伸产业链条

    自创建工作启动以来，安州区加大旅游供给侧改革力度，实施“+旅游”“旅游+”融合发展战略，培育了令人耳目一新的新项目、新业态、新场景，延长了旅游产业链条，进一步提升了游客体验，激发了全区旅游发展活力。

    安州区地处龙门山脉南麓，历史底蕴深厚，旅游资源丰富。此前完成的文化和旅游资源普查结果显示，全区共有文化资源点近2万处，旅游资源2000余处。“这更加坚定了我们发展旅游业的信心。”安州区文化广播电视和旅游局相关负责人说。

    观赏川剧、品尝川菜是不少外地游客在川旅游的必选项目，而安州区正是川菜、川剧名家李调元的桑梓。安州区积极探索旅游产业融合发展新路，走出一条“旅游+生态+文化”多轮驱动发展路子。同时，利用好清代才子李调元、现代著名作家沙汀、红色千佛等相关历史文化资源，做到了点面结合，推动文旅融合。

    如今，安州区已形成温泉康养、乡村休闲、精品民宿三张文旅品牌。在此基础上，安州区依托遍布全区的资源禀赋，安州区大力实施融合发展战略，培育出了观光赏花游、体育运动游、乡村度假游、赏冰玩雪游、避暑消夏游、亲子研学游、民俗体验游等一系列旅游产品。

    持续延长的旅游产业链不仅丰富了游客体验，还延长了游客的停留时间。“现在到安州区旅游，不再是吃顿饭看看风景就打道回府的模式，而是带着家人朋友专程抽出时间来度假。”不久前，前往安州区旅行的游客钱均说。

    旅游魅力节节攀升

    近年来，安州区以“走出去”和“请进来”相结合的形式，持续开展丰富多彩的宣传营销和节庆活动，全力提升安州旅游的知名度和美誉度。

    近年来，安州区先后承（举）办了四川省乡村旅游工作暨做好两项改革“后半篇”文章现场会、2022四川省文化和旅游消费季活动启动仪式、绵阳市安州区乡村文化旅游节等各类精彩纷呈的活动，进一步放大安州旅游品牌影响力。

    同时，安州区还积极参加四川省国际旅游博览会、重庆都市文化旅游节、2022陕甘川宁毗邻地区文化旅游联盟系列推广活动、“在宽窄巷子遇见绵阳”文旅专场推介活动等，加速安州旅游品牌“走出去”。

    做好宣传营销工作是发展旅游不可忽视的一环。近年来，安州区通过搭建文旅新媒体宣传营销矩阵，与各类主流媒体以及自媒体大V博主合作等方式，进一步扩大了安州旅游的对外影响力。

    好风凭借力，扬帆正当时。当前，安州正集聚全区之力，力争创建成为第五批“天府旅游名县”， 进一步优化“一环两心三带五区”全域旅游空间布局，全力打造“国内知名、西部一流”的四季康养、休闲度假旅游目的地。

    （桓毅 王雨葭/文 安州区委宣传部供图）